财经类市场之下的细分市场机会也开始出现

2018-09-01 15:09

  伴随着我国传媒业的快速发展和传媒业市场规模的迅速增大,传媒业市场的分众化趋势越来越明显,先是经历了公务员市场、市民类市场等阶段,再是财经类、时尚类、生活服务类等大细分市场逐步形成,目前,又出现了理财、生活资讯等更为细分的专业市场。专业细分市场和都市类媒体等大众媒体市场不同,有其自身的特性,主要表现为读者更为细分和对信息的需求更为专业和精深,这就要求理财周报这类媒体定位更为精准和有能力为读者和受众提供更为深层次的专业信息服务。理财周报深刻把握理财这一细分专业市场的大趋势,以“定位准确、执行到位”的理念迅速成长。

  《理财周报》系南方报业传媒集团主管主办,由21世纪报系出品。南方报业自实施“龙生龙、凤生凤”的多品牌发展战略以来,在多个细分市场培育了《南方周末》、《21世纪经济报道》、《南方都市报》等品牌媒体,在快速培育品牌媒体方面有着丰富的经验。

  南方报业以其强大的实力,被同行誉为中国报业“定位最清晰、结构最合理、综合运营能力最强、在国内最具影响力”的报业传媒集团。在由世界品牌实验室和世界经济论坛联合发布的“中国500最具价值品牌”排行榜上,2008年南方报业有南方日报、南方周末、南方都市报和21世纪经济报道四家上榜,在不计集团主品牌价值的情况下,四个上榜媒体品牌价值就达到124.64亿元,比2007年增加27.65亿元。

  此外,《21世纪经济报道》在财经媒体细分市场也处于领导者地位,这一切都为《理财周报》的超常规发展提供了良好的发展基础。

  首先,卡位于理财类市场,个人财经的本质就是理财。以美国为例,个人理财杂志主要有《Smartmoney》、《Money》、《Kiplingers》和《Worth》。这4本杂志定位基本都是以个人理财为主体,区别仅在于对理财内容的数量安排不一样。除了个人理财内容外,4种杂志都还包括商务、生活方式、技术应用、汽车、旅游及其他方面的内容,个人理财内容的比例维持在37%~65%不等。

  其次,良好的个人理财市场为理财类媒体的发展奠定了扎实的基础。据了解,美国时代集团下的个人投资理财杂志《MONEY》发行量远远超过另外两本知名度更大的财经杂志——《财富》和《福布斯》,得益于中国经济社会的快速发展和个人理财类市场的崛起,《理财周报》也有可能成为中国的《MONEY》。

  随着我国传媒业市场的不断发展壮大,细分市场空间不断出现和成熟,财经类媒体市场经过近几年的高速发展,已经相对成熟。财经类市场之下的细分市场机会也开始出现,个人理财类媒体市场就是很好的机会。

  《理财周报》的读者定位是中国人均GDP超过3000美元的新富城市群,该定位把读者需求、广告主需求和传媒业发展趋势完美地结合在了一起,自然能够获得读者和广告主的青睐,也符合传媒业发展的趋势。

  首先,在读者需求方面,随着我国中产阶层的兴起,中产阶层对理财类信息有着巨大的需求,这就给理财类杂志提供了巨大的市场需求空间。

  其次,在广告主需求方面。广告主看重的是媒体的传播价值和传播效果,看重的是读者背后的广告价值。对于广告主来说,最有价值的就是中产阶层,但是由于我国目前的社会结构依然是哑铃型,中产阶层尚未成为社会结构的主体,因此,《理财周报》的中产阶层的读者结构也自然会受到广告主的加倍青睐。

  第三,根据西方发达国家的传媒业发展趋势,传媒业将更多地按照生活方式来进行划分,家庭理财作为一种重要的生活方式也日益重要。

  此外,按照现代营销学的理念,家庭概念在营销中占据的位置越来越重要。国外很多大的通信运营商以及我国的通信运营商都在以家庭为单位来进行经营和营销,如中国电信的“我的E家”就是按照家庭观念进行的营销,在理财周报的广告版面上也能体现出来。

  在编辑定位上,以深度信息、数据的挖掘与综合以及独到的观点为核心,用数据来说话和论证,以观点来为读者创造价值。

  有了良好的编辑定位之后,还需要结构合理的版块设计来体现这种编辑定位,《理财周报》主要设置了财富故事、资本市场、基金、银行、保险、科技和生活计划等版块。而且,从目前来看,理财周报的具体内容已经能够完全体现这种编辑定位。

  理财周报的组织创建完全按照现代企业制度的安排进行,形成了以南方报业集团文化为精神内核,21世纪报系优势资源为强大依托,国际先进个人财经媒体为发展方向的框架构建,激励政策更先进,约束机制更科学。

  理财周报脱胎于21世纪经济报道的周报模型,是21世纪经济报道向日报转型时期的重要战略组合,并由此形成了国际大型财经媒体集团必备的“综合商业日报+个人财经周报”的黄金配。

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