雨果论坛NO13之圆桌对话:跨境电商如何

2018-07-18 22:54

  秒速彩票企业发展的不同阶段会遇到不同的问题,前期为了积累后期爆发的实力,往往欠缺考虑,卖家盲目铺货,无视产品侵权等等,而如今出口电商迎来了向优质化产品发展的过渡期,如何规避化运营将成为中心卖家们顺利转型的关键。这一期雨果论坛圆桌的嘉宾对此做出了自己的分享。

  【导语】企业发展的不同阶段会遇到不同的问题,前期为了积累后期爆发的实力,往往欠缺考虑,卖家盲目铺货,无视产品侵权等等,而如今出口电商迎来了向优质化产品发展的过渡期,如何合规化运营将成为中小卖家们顺利转型的关键。这一期雨果论坛圆桌的嘉宾对此做出了自己的分享。

  去年年底到今年年初的平衡车事件、婚纱事件,还有最近的悬浮滑板事件中涉及到一系列专利侵权问题,有些人认为是传统企业缺少贸易保护,也有些人认为是贸易壁垒保护所导致的。圆桌的嘉宾就此发表了看法:

  eBay大卖家Simon认为,两方面的问题都存在,国外企业知识产权保护意识加强,越来越多的律师盯紧中国人能够进入的品牌,国际方面的壁垒加强也是自然趋势。每个设计本也理应得到保护,大家应该吃一堑长一智,尽可能避免专利侵权方面的问题。律师朱健表示卖家应该以产品为导向做跨境电商,规避侵权的情况,再慢慢增强产品在国际市场上的竞争力。企业自身如果能通过自我检查来经营跨境这门生意的话,成本也会是最低的。亚马逊招商经理Chris指出,卖家应该从知识产权、创新、品牌等方面有意识下决心地去运营。从产品设计出发,注重产品外观、结构、材料和功能的设计。并且,利用好珠三角强大的供应链优势。当卖家侵犯了他人的品牌,雨果论坛NO13之圆桌对话:跨境电商如何合规化运营?被起诉也是情理之中,所以这方面要改变自己,有意识,有义务,有责任地把维权做起来。姚少军认为,如果从一开始就规范化公司经营,后面的风险就会规避许多。同时也应谨慎选择一些容易入门的品牌,避免其中隐含侵权款项。公司需要健康、持续性地发展,如果一开始没有注意到这些东西,一旦遇到一些颠覆性的东西,严重的甚至会引来灭顶之灾。因此初期就该从维持各个层面健康的角度出发,而不是单纯为卖家个人利益而考虑,以公司大局为重地去经营企业。

  朱律师就目前跨境电商出口领域所遇到的状况出了分析,并关于亚马逊卖家如何应对诉讼文件做出了解答。他表示,如果某款产品对国外同行构成威胁,就该开始做好应诉准备。因为国外品牌商的基本思路是推卸责任,大企业基本上都有这样的通病,一旦企业经济下滑就打击竞争对手。不管是利用知识产权,还是市场营销策略,还是渠道策略,国外品牌商的思维目的就是获得竞争优势。从法律角度来看,独立电商要安全得多,因为没有第三方平台干扰。独立电商取证很难,起诉者需要找到被告住址,法律代表人,交易过程等。卖家遇到诉讼该怎么应对呢?首先应该从应诉开始做起,慢慢回击国外品牌商。最近有一个日本电子协会,他们问到如何才能够在中国好好做,不被中国公司起诉。可见这个风向在电子行业已经开始转向了。所以中国的企业首先不管是积极应诉,还是消极应诉,最起码要应诉。

  一个诉讼文件是不是出自律师之手不是很重要,如果卖家有能力判断一下,或有律师朋友咨询了解,完全不管也可以,也可以回应没有卖这样的产品,或否认产品侵权。像剪刀、酒等产品的侵权判断跟商标判断很类似,这一块外观商标都由商品局来审查。这一块只要不扰乱社会秩序,不会造成混淆品牌就好了,判断方式是比较主观性的。

  因为Simon有着丰富的eBay、亚马逊和独立站操作经验,主持人向他提问了其操作过程当中遇到过品牌侵权问题。 Simon表示品牌侵权的情况是存在的,刚进入eBay的时候一门心思想着挣钱,什么好卖就上架什么,结果因为产品侵权挂了账号,于是又重新用其他账号上架,到后面收到eBay发来了严肃警告。有些经营了好几年的大账号,为此贴进去就很不值得了。Simon团队也正因为这样的经历,才改变盈利思维。

  关于品牌侵权,Simon介绍到,其中一种情况是品牌不存在侵权,因为品牌在澳洲、美国、欧盟都注册销售的,但是外观侵权的情况。比如他们在澳洲卖的汽车灯,虽然品牌是自己的,但是里面灯珠的排列顺序被起诉侵权。像这样的情况有时候是无法避免的,因为在操作过程中会开发很多产品。在自己的资源范畴里面,请教过专业人士后,认为基本上应该没有什么问题也就开始做了。但还是会有情况是避免不了的,一旦触碰到,应该马上做出调整。当时,Simon团队马上找设计师设计新的排列,之后新的设计排列也受到了客户青睐。现在独立站需要通过搜索引擎找到网站,友商随便在网上一搜发现问题就可以提起诉讼。所以说,无视知识产。

分享到:
收藏