随着程序化购买和DMP(数据管理平台)使

2018-08-10 05:20

  全球绩效管理公司尼尔森近日宣布与中国最大社交媒体之一新浪微博进行数据合作,此举会进一步提升尼尔森中国数字广告收视率监测的数据全面性,进而为中国数字广告客户提供更加完整的人群属性与行为的衡量 。

  此次合作使得新浪微博成为继腾讯之后尼尔森数字广告收视率新的数据合作伙伴。为数字收视率这一行业标准在衡量目标受众上增加了重要的兴趣行为纬度。这样,广告主通过使用这一产品,不仅能知道是谁(性别地域年龄)看了我的广告,还可知道他们都喜欢什么。

  中国数字广告市场规模逐年增长,但广告主投资回报率却呈现下降趋势。尼尔森大数据产品解决方案副总裁林文达说,在当下严重碎片化的互联网环境中,随着程序化购买和DMP(数据管理平台)使用的推广,营销者越来越针对通过观察用户的网上行为来研究消费者,从而更精准适时的调整广告投放策略 。。海量的样本及足够的浓度是保障精准的重要前提。尼尔森作为中国第一家通过基于腾讯和新浪微博的海量用户数据,根据其积累多年国际级本土市场广为信任的媒体衡量方法论和模型,精准推算出看每个广告背后准确的人群属性,为衡量广告效果及实时优化提供了最科学的基础。

  作为“全受众监测 (Total Audience) ”的一部分,尼尔森在中国推出的数字广告收视率源于其在美国及其他主要商业市场6年的监测经验。在数字广告收视率登陆中国之前,尼尔森已经和Facebook、Experian, Verizon Wireless等公司合作,在美国等其他二十几个国家推出了广为使用的数字广告收视率 (DAR)。

  尼尔森数字广告解决方案总监吴蔚蔚表示,尼尔森在中国扎根30多年非常了解中国独特的互联网环境,为此采用了非常中国本地化的产品完善及落地策略。在产品核心要素,方法论和模型统一的基础上,在数据合作伙伴,遵循CAA广告标准,IP地址,本地化技术开发团队和本地化运营,都下了一番功夫,以便更接地气和更好服务中国客户需求。

  尼尔森数字广告收视率这个衡量体系提供类似传统电视收视率(GRP)的统一衡量标准来评估网络及移动广告的有效触达率,而非传统网络广告使用的难以去重、定期重置的Cookie方法。同样基于腾讯和微博的账户体系,尼尔森数字广告收视率在中国首次实现了利用大数据在电脑、手机、平板的广告投放监测中识别同一受众并去重,从而有效控制触达频次。每24小时更新一次的隔夜报告保证了数据的实时性,让广告主与媒介公司有能力快速优化投放策略,成为数字广告行业一次具有里程碑意义的革新。

  新浪微博副总裁王雅娟表示:“移动互联网营销与以往不同的是对于用户身份和兴趣的精准识别,,从而提升营销活动的有效性和广告ROI。微博与尼尔森的合作是希望建立相应的衡量标准,助力企业向移动互联网的转移。”

  腾讯公司副总裁郑香霖表示,尼尔森是以一种积极开放合作的态度来打造一个基于更广泛人群属性及网络行为大数据的数字广告的测量标准,这种标准的建立将更加有效并精准地衡量中国市场数字广告的效果。“尼尔森的数字广告收视率是一个有效的测量工具,可以帮助客户们解决他们在数字广告监测中的关键性难题,并最终得以准确衡量数字广告、视频及其他互联网内容的受众触达率,将大数据变为富有价值的洞察。”

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