观察|爱奇艺网大四月分账榜单公布新片场影

2018-08-15 10:43

  5月10日,爱奇艺网络大电影发布四月份的票房榜单。在新一轮的管理规定、平台自查后,我们发现此番上榜的网大中,作品题材更加多元化,表达的主题也更加正能量。其中,《彪哥闯奉天之做梦没想到》、《捉妖大仙》,一个聚焦小人物的“大家国”信念,一个用当下年轻人喜欢的题材来弘扬正直善良的价值观。

  进入2018年后,一路发展都被唱衰的网络电影似乎正“越战越勇”。现在的网络电影虽然还没达到网剧、网综全民爆发的程度,但在四年的成长洗礼中,日益精品化的网络电影正不断刷新着票房天花板,作为纯网生内容的一环,也在越来越发挥出自身的价值,证明了整个市场的可能性。不仅作品点击、分账提高了,作品口碑也越来越好了,告别最坏发展时代的网络电影,开始迎来了自身发展的最好时代。

  开年捷报频传后,爱奇艺随后上线的多部作品的成绩也十分靓眼。其中《捉妖大仙》中为了展现精美的画面,制作团队花重金配备考究的服装造型、精致的道具,以及逼真的场景。影片自上线后,据数据平台娱影数据显示:该片首周就以2094万的点击超过98%的影片;新片场与信风影业联合出品、新片场独家宣传的《伏妖开封府之御猫展昭》更是在惊险的故事中,融入对生活和历史的独特洞察和人文关怀。数次登上多个权威机构数据榜单榜首;作品《彪哥闯奉天之做梦没想到》以小人物的大家国为主题展开内容,弘扬正能量、弘扬爱国主义。上线次进入骨朵榜单前三甲。

  我们发现,在此次爱奇艺发布的十部作品榜单中,新片场影业占据三席。此成绩背后也离不开新片场影业一直以来所坚持和倡导的精品化内容制作和正能量价值观的弘扬。网络电影本质上也是电影,不应该因为媒介的不同而受到区别对待。新片场影业坚持“电影”理念,将内容精品化、把控作品品质,再结合创意宣发,为网络电影市场不断注入活力!

  此前,爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰就站在视频平台方的角度表示,网络电影一定要重视营销的价值。他讲到,现在许多公司做营销还停留在简单的信息传播类营销,比如做几张海报、做一些文字的宣传推广等等,这些其实是远远不够的。

  而在仔细研究近期成绩突出的《伏妖开封府之御猫展昭》、《彪哥闯奉天之做梦没想到》、《捉妖大仙》等作品后,观察|爱奇艺网大四月分账榜单公布新片场影业五强占三席我们也发现,除了这些作品自身品质过硬、平台力推外,精准有效的宣传发行也是助力这些影片拔得头筹的关键所在。

  针对《彪哥闯奉天之做梦没想到》特色的东北属性,新片场影业在东北沈阳、长春两城市举办数场点映礼,并且在东北地区的的多学校、公交站牌、楼宇、商场等投放线下物料,实现营销的生活方式垂直下沉。

  在线上营销方面,新片场短视频针对该片的导演崔俊杰进行了专访,深入挖掘了影片创作幕后的故事,而这些内容一经短视频平台的传播,迅速引起用户的关注,转评论赞超过1000+,覆盖用户群超过1000万+。还联合了新片场PGC专栏针对该片推出定制类搞笑短视频。诙谐幽默的搞笑桥段不仅吸引了诸多用户的关注,更实现为《彪哥闯奉天》的成功引流。

  当然,优质的内容也会获得平台更多的支持。《彪哥闯奉天》不仅登上了《爱奇艺爱电影》,在《爱奇艺早班机》中也有口播推广曝光,成功实现作品的站内导流,比肩院线影片。

  在精准化、定制化营销的当下,针对该作品,宣发方新片场影业推出了场景式营销,影片《捉妖大仙》上线前夕,一座“妖楼”出现在中国石油大学南广场。为建立参与者与影片的记忆关联,活动场地“妖楼”按照影片中的“兰若寺”场景1:1复原。每一位参与者都是“捉妖大仙”,“捉妖大仙”们凭借入场券进入“妖楼”内,通过“捉妖机”捕捉妖怪卡片,并按照卡片上面的积分总数兑换活动奖品。

  活动短短五个小时内,这场“校园捉妖祭”的线下趣味活动就吸引围观流动人次5000+,超400人次参与活动。活动当。

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