被封号后 3 个月“关爱八卦成长协会”变

2018-10-15 01:39

  (原标题:被封号后 3 个月,“关爱八卦成长协会”变成了新品牌“会火”)

  “关爱八卦成长协会”(简称“关八”)发布了三档视频类节目,换用了一个新的整体品牌名字“会火”。

  三个月前 6 月 9 日,“会长”马睿正在外地出差,得知自己团队运营的公众号“关爱八卦成长协会”被封的消息。

  6 月 1 日,国家网信办颁发新版《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》正式施行。随后北京网信办第一波关停“中国第一狗仔卓伟”、“名侦探赵五儿”等以明星八卦为主要题材的自媒体;第二波关停了包括严肃八卦、毒舌电影、南都娱乐周刊、男人装、芭莎娱乐、关爱八卦成长协会等 25 家人气娱乐类微信公众号。这些账号侧重点并不相同。毒舌电影以电影评论为主、南都娱乐周刊覆盖更广泛的娱乐报道,关爱八卦成长协会则以娱乐资讯、视频综艺为主。

  在关停卓伟等账号时,北京网信办的说法是“遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题”,但并没有明确的说法指出关停后面 25 家账号的理由。

  去年 9 月,关八微信公众号订阅量达 300 多万,视频播放量近 4 亿,目前微博粉丝为 480 万。

  “关八”是最早依靠互联网渠道火起来的娱乐自媒体之一,最早于 2013 年 8 月推出自己第一期网上视频节目《娱乐圈未解之谜 于正怪圈 最黑正女郎》,后来成为优酷网站每周固定更新的栏目,2014 年 3 月开设了自己的微信订阅帐号,节目内容也从视频拓展到图文。

  三位创始人都是前湖南广电员工,一起成立了一家叫做“火钳刘明文化”的公司。CEO 吴杰负责拍板公司整体方向、COO(首席内容运行官)杨源负责内容平台的搭建和制作,是视频节目和微信内容的主要制作者。CBO(首席品牌官)马睿原本是光线和湖南的主持人,现在担任关八台面上的明星角色“会长”,负责市场合作、资源沟通,以及接受媒体访问等等对外事务。

  他们起初依靠的是多年累积的资源,采访、剪辑并后期制作成为综艺视频;之后则主要依靠粉丝社区互动爆料。关八的粉丝大多都是女性,自称“小老婆”。

  关八的主要盈利模式是广告,包装过一个知名的客户形象“鸡排哥”。2015 年 9 月,火钳刘明文化获得腾信领投的第一笔融资,估值过亿。

  今年 6 月这批自媒体封号之后,一些大号选择直接运营新号,例如“毒舌电影”封号 4 天后更名“sir 电影”。“严肃八卦”封号 13 天后更名“萝严肃”,并在次日推出子号“严肃饭圈观察”。超高能 E 姐更名“高能 E 蓓子”。

  而关八花了三个月时间,实际上更换了之前的资讯类定位。三个短视频栏目更像是网络综艺:“会火星球”、“会火不 NG”、“会火 MIAO 音乐”。

  而“会火”的新品牌名字,实际上来自于关八 2016 年投资的一家漫画工作室“会火漫画社”。

  马睿告诉《好奇心日报》,他们思考后的结果是,不希望再将所有内容都集中于一个微信号上,而希望能够“转型”成为一个“以 App、微信、微博全渠道为载体的娱乐内容服务商”;另一方面由于关八的团队原本就有视频节目制作的基础,所以选择分散为几个不同方向的视频内容。

  “会火星球”是目前最主推的节目,内容是 10 分钟左右的人物纪录片。第一期嘉宾是《中国有嘻哈》的 GAI,片名标题叫做《爆红之后》。第二期嘉宾是网红张沫凡。第一期已经通过秒拍发布,点击量 700 多万。

  “会火不 NG”做的是明星快问快答,类似豆瓣的“瓣嘴”。“会火 MIAO 音乐”则是以独立音乐人为主。这两档节目目前都没有上线。

  马睿表示,这几档节目大概从 7 月份就开始了制作。关八的员工原本只有 60 个人,现在扩充到了 80 人左右。

  吴杰在接受媒体群访的时候表示,关八一直希望能够从娱乐媒体,更多地进入到“产业内部”,换句话说就是希望能够作出更多有号召力的内容、培养出更多有人气的红人。被封号后 3 个月“关爱八卦成长协会”变成了新品牌“会火”然而,无论是人物纪录片、明星访谈等目前“会火”推出的的形式,他们都面临着一批相比之前资讯类自媒体,同样数量众多、并且都已经各有阵地的竞争者。

  “会火星球”取得的播放量,一方面来自于《中国有嘻哈》的热度,一方面则源自关八此前的微博粉丝量。

  但是从现在的内容来。

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